用品牌视觉信号谋求顾客行动反射
竞争的终极战场在于顾客心智 认知对行为的指导意义大于事实
战略二分法 分清企业战略、品牌战略;二语三性让传播更落地
语言是钉子,视觉是锤子 用锤子把钉子砸进顾客心智 品牌才能生根
上:匹配“品牌战略定位”
中:视频角度构建“品牌视觉锤”
下:链接“消费者心智”
越是向相反方向
突然间发生链接
就会产生精锐力量
《客户信息单》
《合作流程》
《简报》
帮助客户深度梳理影片诉求
简报判断会
项目立项
创意组成立
内部梳理让创意更精准
《创意方向》沟通会
《创意方案》沟通会
初步《预算》
客户决策领导深度参与并把控方向
《项目预算表》
《合同》
预付款
保障双方后续工作开展
建立导演组
《项目进度表》
《项目分工表》
保障双方后续工作开展
《创意脚本》
《导演分镜》
《勘景单》
结合客户实地场景、更精准执行
拍摄计划/演员表
服装/器材/道具/表
后期沟通脚本
客户提前知晓拍摄的相应配合工作
PPM(拍前确认会议)
《通告单》
执行
客户决策领导参与,演员服装场地美术等拍前最终确认
正式拍摄
《场记表》
花絮
保障影片每一个画面的精准拍摄
配音、配乐、粗剪
三维制作、渲染、包装
合成、精剪、调色
多重流程分工,再度提升影片品质
内部审片会
Acopy
审阅及指导
客户决策领导参与、对样片进行审阅及指导,让后续的调整更精准
内部审片会
Bcopy、《验收单》
尾款、成品
成品验收
项目整理
素材保管、宣传推广
客户回访、售后服务
为客户提供专业、持续的服务
具体项目周期
视客户反馈速度
与项目规模而定